端午节一到，不光是我们餐桌上粽子飘香，营销圈里面，也是一片粽子香。

品牌君盘点了一下今年的端午营销，依然是全都围绕着粽子来玩花样，没有例外！

五芳斋的粽子能漂浮

端午节是五芳斋的重头戏，今年端午，五芳斋没有像其他品牌一样推出奇怪的口味，而是把粽子玩出了新花样——粽子会漂浮。

这个“漂浮”就是字面意义上的“漂浮”，脱离地球引力，在空中转着圈漂浮。

OH MY GOD！品牌君已经发出了李佳琪式的尖叫，虽然真的不知道五芳斋是如何想出这个创意的，但是这种不走寻常路还黑科技满满的端午营销产品真的也太圈粉了吧！完全比推出10种新奇口味的粽子让人惊喜多了！

为此，五芳斋还推出了一支科幻风格的宣传广告《招待所》，把粽子变成了一个宇宙，类似电影《雪国列车》的设定，非常具有蒸汽朋克式的未来感。

尽管这支广告片看得品牌君似懂非懂，但也完全不影响品牌君被五芳斋圈粉。因为就那一只会漂浮的粽子，给五芳斋这个传统老品牌注入了完全不一样的品牌内涵，极大地改变了年轻人对老品牌的印象。

卫龙推出辣条粽子

卫龙这个中二又鬼畜的品牌，在端午节也没有忘记“作妖”，直接推出了“辣么辣辣条粽子”。

好吧，卫龙本来就是一个卖辣条起家的品牌，推出辣条粽子也完全不稀奇，算是在意料之中也在情理之中。

卫龙的这一波营销，精华不在产品，而在广告片上，一部四川口味的鬼畜视频，很得B站真传，一看就是喜欢“ are you ok”和“鸡你太美”鬼畜视频的年轻营销人的创意，可以说是完全抓住了年轻人的喜好和口味了。

必胜客“必胜高粽”

今年的端午节和高考时间撞车，必胜客就非常机灵地推出了“必胜高粽”，意寓着“高考必中”，这波热度蹭得非常到位又独特了。“必胜高粽”仅仅四个字，既打出品牌名，又蹭了“粽子节”热度，还玩了“高中”与“高粽”的谐音。

其中的粽子口味也有着非常美好的寓意：芋泥榴莲粽果是紫气东来，抹茶红豆粽果是绿战屡胜，南瓜咸蛋黄粽果是飞黄腾达。

每年高考，都是高考生家长最为“迷信”的时候，比如穿旗袍送考就是“旗开得胜”，给孩子鞋子上画马意味着“马到成功”。这款“必胜高粽”名字这么讨喜，可以说是非常符合父母盼望孩子出人头地的殷切心情了。

品牌君看了一圈下来，发现其他品牌也基本都是围绕着粽子来进行端午营销的，新意略显不足。其实，端午还有很多可以进行营销的点，比如赛龙舟、挂菖蒲、躲端午、栓五色丝线等，策划得好，就能在端午营销大战中脱颖而出，而不用去和众多品牌进行“粽子大战”。